Думаю, что нет. "Победа", которая выражается в 50%-ой скидке — это явное издевательство над Великой Победой. Пошло и мелко.

Вопрос должен быть поставлен так: допустимо ли использование Дня Победы в рекламных целях? Повсеместное использование в этих целях Рождества Христова, казалось бы, дает на этот вопрос однозначный ответ — да, возможно. Церковь не протестует, и опыт рождественской рекламы насчитывает уже более ста лет. Более того, как подтвердил мне по телефону Максим Рева, в самой России использование Дня Победы в рекламе — уже норма.

Но в России нет ценностного противостояния вокруг этого святого для нас дня. В отличие от Эстонии, в которой День Победы официально не отмечается вообще. Это праздник "только для русских", с уже новыми слезами на глазах, и, стало быть, нам решать, признавать ли фантазии обувного магазина морально допустимыми.

Более того, за последние годы мы столкнулись с государственной политикой подмены памятных дат, из которых самая заметная — это подмена Дня освобождения Таллинна Днем сопротивления (этому освобождению). И в этом контексте подмена "за ценой не постоим" 50%-ой скидкой как раз обслуживает государственный тренд, проводником которого является "историк" Март Лаар.

И еще: один из моих российских знакомых, с которым я обсудил эту тему, слезно просил меня откликнуться на нее. "Понимаешь, у нас это уже — девятый вал рекламы, а у вас пока — только рябь. Если вы ее там у себя пригасите, то, глядишь, и до нас дойдет",- сказал он.